总裁系列
《营销奇迹的创造之道--量化营销》
发布日期:2013-11-28   浏览次数:7793

课程名称

《营销奇迹的创造之道--量化营销》

课程讲师

王瀚骏

课程课时

两天

课程适合行业

不限

适用范围

北京影响力总裁班学员

课程价值
       解决营销过程中所遇到的难题,了解什么是量化营销,如何将目标进行量化,如何才能更好地塑造和传播企业形象。
课程摘要

   言:

第一部分:营销的过程中的普遍难题

是否存在成功的营销策略

成功的营销经验可以复制吗

我们认为无可挑剔的产品消费者为何不买

营销者认为周密的计划市场为何反映平淡

如何确定目标(市场,人群,品牌)

围绕目标应该开展哪些工作,且又该如何评价

企业的经验与知识如何保留与传递

第二部分:量化营销基本概念

第三部分:品牌战略/营销目标的量化

营销的量化管理

量化营销的本质

 

知识度、参与度与营销决策模型

目标的计算方法

营销活动的量化

独特卖点与产品概念

动机理论

什么是广告

改变态度的三种方式

广告四步量化管理

态度测量

第四部分:媒介的量化

第五部分:包装与促销的量化

传播与记忆:记忆的特点

消费者学习的特点

知觉理论

知觉理论与传播效率

建立良好的传播方法

营销透视

包装

对颜色的自动感知反映

包装与符号学

 

第六部分:营销量化管理

 

营销量化管理的基础思想

量化管理模式与传统

影响营销量化管理的因素

营销量化管理的分类

 

在线试听

课程大纲
《营销奇迹的创造之道--量化营销》 26KB 2013-03-06

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